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茶书网：《中国农业品牌论：基于区域性前提的战略与传播研究》 的简介：
编号：GDZPS12839
本书将基于笔者从2004 年开始的有关“农产品区域 公用品牌”的研究与实践积 累，回应以下问题： 章，品牌及其品牌 战略。回答品牌起源、品牌 产生动机、品牌定义、品牌 及品牌战略的特殊性问题。 第二章，品牌战略的多 重时代背景。回答品牌战略 的“品牌消费时代”“品牌经 济时代”“数字化生存时代” 三大时代背景及其对中国农 业带来的影响。 第三章，中国农业品牌 的创建价值。回答中国农业 品牌建设基于中国现状的宏 观价值、中观价值及“品牌 扶贫”问题。 第四章，中国农业品牌 ：品牌类型及其品质基础。 回答农业品牌的范畴及其分 类、农产品品牌的类型及其 特征、中国农产品的品牌类 型特征、中国农产品品牌的 品质基础等问题。 第五章，区域品牌与农 产品区域公用品牌的类型特 征。阐述区域品牌类型、区 域品牌的共性与个性、农产 品区域公用品牌的类型特征 问题。 第六章，中国农产品区 域公用品牌的类型模式设计 。阐述类型模式设计的基本 立场、五种不同类型的农产 品区域公用品牌的模式设计 及其独 值问题。 第七章，中国农业品牌 的生态结构系统。阐述基于 区域性特征的品牌生态结构 、不同品牌类型的生态设计 及整合互动关系，中国政府 及区域政府在农业品牌化中 的角色定位问题。 第八章，中国农产品地 理标志的品牌化。阐述具有 显著区域性特征的农产品地 理标志的品牌化问题，分析 其十大基本特征与四大核心 特征，介绍了四种农产品地 理标志品牌化的路径。 第九章，中国农产品的 文脉品牌缔造。基于农产品 独特的文脉资源，阐述文脉 、文脉品牌的创造价值，如 何探索消费者“文脉心像”， 缔造文脉品牌的方法论。 第十章，中国农产品品 牌建构的驱动力系统模型， 阐述了农产品品牌建构的“ 四轮驱动”模型，强调一个 农产品品牌必须建立 起“4D'S品牌驱动力系统”， 才能成就强势品牌。 第十一章，中国农业品 牌传播的策略模型，提供了 互联网环境下，农产品品牌 传播的“消费者品牌价值共 创模型”，强调“整合品牌传 播”理论范畴中的“品牌价值 共创传播机制”生成。 第十二章，中国农业品 牌的代言人选择。阐述代言 人选择的基本理论范式，中 国农业品牌代言人选择的适 用性研究。 第十三章，中国农业品 牌的跨文化传播策略提案， 探讨中国农业品牌走向 市场的跨文化传播策略选择 与方法适用问题。 第十四章，中国农业品 牌建设的评价指标与评价方 法。回答如何评价中国农业 品牌建设的效果问题。
目录
绪论 探索切合中国特色的农业品牌发展之道
第一章 品牌及其品牌战略
第一节 品牌起源
一、品牌的词源学意义
二、品牌起源
三、品牌产生动机
第二节 品牌定义
一、历来有关品牌的定义
二、品牌是一个有机的整合体
三、品牌是一个独特的利益载体、价值系统与诚信体系
四、品牌、 、 品牌的差异
第三节 品牌战略
一、品牌经营是战略而非战术
二、品牌战略是差异化竞争战略
三、品牌战略创造有意义的差异化
四、品牌战略实施程序
第二章 品牌战略的多重时代背景
第一节 品牌消费时代
一、品牌消费时代进行时
二、品牌战略应对品牌消费
第二节 品牌经济时代
一、品牌经济的含义
二、品牌经济的三大特征
第三节 数字化生存时代
一、数字化生存现象
二、“互联网+农业”
第三章 中国农业品牌的创建价值
第一节 宏观价值
一、 品牌的支持系统
二、应对 市场竞争
三、可持续生态发展
四、实现乡村振兴战略
五、倒逼中国农业现代化
六、提高农民素养，保障美好生活
第二节 中观价值
一、表征区域品牌形象
二、赋能区域农业经济
三、整合提升资源价值
四、构建区域新型产业生态
五、提升农产品溢价能力
六、科学营销农产品
第三节 品牌扶贫
一、“品牌扶贫”概念的提出
二、“品牌扶贫”的独 值
第四章 中国农业品牌的类型与品质基础
第一节 品牌类型及其特征
一、范畴界定
二、农业品牌的内涵与外延
三、农业品牌的类型特征
第二节 农产品品牌的品质基础
胡晓云，浙江大学传媒与国际文化学院教授，系主任。研究方向为中国广告传播及其品牌传播。作者已经出版了多部有关广告与品牌的专著，被《人民日报》称为“中国品牌农业的拓荒者”，引领了国内该领域的研究与实践。
本书将基于笔者从2004 年开始的有关“农产品区域 公用品牌”的研究与实践积 累，回应以下问题： 章，品牌及其品牌 战略。回答品牌起源、品牌 产生动机、品牌定义、品牌 及品牌战略的特殊性问题。 第二章，品牌战略的多 重时代背景。回答品牌战略 的“品牌消费时代”“品牌经 济时代”“数字化生存时代” 三大时代背景及其对中国农 业带来的影响。 第三章，中国农业品牌 的创建价值。回答中国农业 品牌建设基于中国现状的宏 观价值、中观价值及“品牌 扶贫”问题。 第四章，中国农业品牌 ：品牌类型及其品质基础。 回答农业品牌的范畴及其分 类、农产品品牌的类型及其 特征、中国农产品的品牌类 型特征、中国农产品品牌的 品质基础等问题。 第五章，区域品牌与农 产品区域公用品牌的类型特 征。阐述区域品牌类型、区 域品牌的共性与个性、农产 品区域公用品牌的类型特征 问题。 第六章，中国农产品区 域公用品牌的类型模式设计 。阐述类型模式设计的基本 立场、五种不同类型的农产 品区域公用品牌的模式设计 及其独 值问题。 第七章，中国农业品牌 的生态结构系统。阐述基于 区域性特征的品牌生态结构 、不同品牌类型的生态设计 及整合互动关系，中国政府 及区域政府在农业品牌化中 的角色定位问题。 第八章，中国农产品地 理标志的品牌化。阐述具有 显著区域性特征的农产品地 理标志的品牌化问题，分析 其十大基本特征与四大核心 特征，介绍了四种农产品地 理标志品牌化的路径。 第九章，中国农产品的 文脉品牌缔造。基于农产品 独特的文脉资源，阐述文脉 、文脉品牌的创造价值，如 何探索消费者“文脉心像”， 缔造文脉品牌的方法论。 第十章，中国农产品品 牌建构的驱动力系统模型， 阐述了农产品品牌建构的“ 四轮驱动”模型，强调一个 农产品品牌必须建立 起“4D'S品牌驱动力系统”， 才能成就强势品牌。 第十一章，中国农业品 牌传播的策略模型，提供了 互联网环境下，农产品品牌 传播的“消费者品牌价值共 创模型”，强调“整合品牌传 播”理论范畴中的“品牌价值 共创传播机制”生成。 第十二章，中国农业品 牌的代言人选择。阐述代言 人选择的基本理论范式，中 国农业品牌代言人选择的适 用性研究。 第十三章，中国农业品 牌的跨文化传播策略提案， 探讨中国农业品牌走向 市场的跨文化传播策略选择 与方法适用问题。 第十四章，中国农业品 牌建设的评价指标与评价方 法。回答如何评价中国农业 品牌建设的效果问题。
目录
绪论 探索切合中国特色的农业品牌发展之道
第一章 品牌及其品牌战略
第一节 品牌起源
一、品牌的词源学意义
二、品牌起源
三、品牌产生动机
第二节 品牌定义
一、历来有关品牌的定义
二、品牌是一个有机的整合体
三、品牌是一个独特的利益载体、价值系统与诚信体系
四、品牌、 、 品牌的差异
第三节 品牌战略
一、品牌经营是战略而非战术
二、品牌战略是差异化竞争战略
三、品牌战略创造有意义的差异化
四、品牌战略实施程序
第二章 品牌战略的多重时代背景
第一节 品牌消费时代
一、品牌消费时代进行时
二、品牌战略应对品牌消费
第二节 品牌经济时代
一、品牌经济的含义
二、品牌经济的三大特征
第三节 数字化生存时代
一、数字化生存现象
二、“互联网+农业”
第三章 中国农业品牌的创建价值
第一节 宏观价值
一、 品牌的支持系统
二、应对 市场竞争
三、可持续生态发展
四、实现乡村振兴战略
五、倒逼中国农业现代化
六、提高农民素养，保障美好生活
第二节 中观价值
一、表征区域品牌形象
二、赋能区域农业经济
三、整合提升资源价值
四、构建区域新型产业生态
五、提升农产品溢价能力
六、科学营销农产品
第三节 品牌扶贫
一、“品牌扶贫”概念的提出
二、“品牌扶贫”的独 值
第四章 中国农业品牌的类型与品质基础
第一节 品牌类型及其特征
一、范畴界定
二、农业品牌的内涵与外延
三、农业品牌的类型特征
第二节 农产品品牌的品质基础
胡晓云，浙江大学传媒与国际文化学院教授，系主任。研究方向为中国广告传播及其品牌传播。作者已经出版了多部有关广告与品牌的专著，被《人民日报》称为“中国品牌农业的拓荒者”，引领了国内该领域的研究与实践。
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