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首页>产品信息>茶书网：《一杯通透悦人间：径山茶品牌文化互荣发展模式研究》（径山茶品牌文化丛书）的商品信息
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茶书网：《一杯通透悦人间：径山茶品牌文化互荣发展模式研究》（径山茶品牌文化丛书） 的简介：
编号：GDZPS12741
本书紧密结合茶文化与品牌文化的最新研究趋势，顺应了近年来品牌文化建设、非物质文化遗产保护及消费文化升级的学术发展潮流。以径山茶为研究对象，本书构建了品牌文化互促共荣的发展模式，深化了品牌文化理论在茶品牌研究中的学术深度与现实应用价值，为茶品牌与茶文化的后续研究提供了全新的研究视角和理论支撑。本书采用多学科交叉研究方法，融合历史学、文化学、符号学、管理学与市场营销学，系统剖析径山茶品牌文化的发展模式，尤其是在品牌文化象征体系、品牌文化力指数测评及品牌文化互荣发展策略等方面，填补了国内茶品牌文化建设理论的部分空白，为后续学术研究提供了可借鉴的理论框架与研究方法。此外，本书提出的品牌文化互荣发展模式，不仅为茶产业在全球化竞争环境中如何强化自身优势提供了实践参考，也有助于提升中国茶品牌的国际化水平，进一步增强我国茶产业的全球影响力。
目录
序
第一章 径山茶品牌文化缘起
第一节 禅茶见•祖源今传
一、茶与禅的相遇
二、茶事与参禅的融合
三、茶事仪轨
第二节 颂雅风•承袭演绎
一、隋唐禅境•雅自天成
二、两宋雅韵•风雅尽显
三、明清雅隐•茶香绕梁
四、现代风雅•茶入万家
第三节 和天下•中外茶缘
一、径山茶与日本茶道
二、径山茶与世界交流
三、径山茶与青年交互
第二章 径山茶品牌文化物质基础
第一节 秀天目•生态文化独特性
一、种植区域生态特征
二、种植区域文化特色
第二节真自然•产品文化独特性
一、标志产品•径山毛峰
二、创新产品•径山红茶
三、非遗复现•径山抹茶
第三节 细研磨•工艺文化独特性
一、品种选择与新品研究
二、工艺开发与系统创新
第四节径山茶的感官体验特征
一、径山毛峰:讲究自然本真
二、径山红茶:强调真鲜风格
三、径山抹茶:突出鲜醇细柔
第五节 径山茶的器具及匹配
一、非遗茶宪•点茶之器
二、天目盏•凝香聚韵
三、陆羽泉•泉甘茶醇
第三章 径山茶品牌文化象征系统
第一节 径山茶品牌文化的基本特征
一、品牌定位•江南风雅
二、品牌特质•五层维度
三、消费特质•三化消费
四、传播要素•三体互动
五、仪式营造•彰显意义
第二节径山余品牌文化的象征结构
一、消费文化•风雅内核
二、价值支撑•五真融汇
三、品牌生态•互利共生
四、品牌表达•重塑价值
第四章径山茶品牌文化力现状描摹
第一节品牌文化力指数研究发现
一、研究缘起•文化赋能
二、理论模型•三力鼎立
三、研究程序•合力创新
第二节 径山茶品牌文化力身居高位
一、品牌文化力•高位高压
二、品牌文化生产力•双面映射
三、品牌文化环境力•双核驱动
四、品牌文化消费力•中原逐鹿
第三节 径山茶品牌文化力未来愿景
一、提质壮大•龙头引领
二、产业多元•激发潜能
三、提升体验•拓展文旅
四、深化渠道•提升口碑
五、聚合资源•营造场景
六、强化形象•全域消费
七、彰显底蕴•链接当代
八、夯实根基•拓展交流
第五章 径山茶品牌文化互荣发展模式
第一节 径山茶品牌管理新型模式
一、五权分治•政产学研用
二、结构意义•实现组织创新
第二节 径山茶品牌文化的三大内核
一、“五真”价值
二、“三善”使命
三、“三美”愿景
第三节径山茶品牌文化互荣发展路径
一、古今中外•互鉴共荣
二、生产消费•互促共荣
三、社会阶层•协同共荣
四、文化科技•合力共荣
第四节 径山茶品牌文化互荣发展目标
一、与禅茶文化互荣
二、与风雅江南互荣
三、与和美生活互荣
四、与城乡融合互荣
五、与世界大同互荣
第六章 和合共生•多方共荣
第一节 典型村落•共生共荣
一、径山茶与径山村
二、径山茶与小古城村
第二节 天人合一•相生相荣
一、恢复创新•探索茶人
二、技艺传承•非遗茶人
三、共富引领•新生茶人
四、运筹帷幄•组织茶人
第七章 径山茶品牌文化的深层思考
第一节品牌美学•风雅共美
一、感官美学•简约风雅的审美体验
二、情感美学•风雅乐趣的审美共鸣
三、文化美学•各美其美更美美与共
第二节品牌态度•求真向善
一、坦然面对沉浮
二、淡然拿起放下
三、矢志求真向善
第三节 品牌哲学•通透人生
一、通透之己身
二、通透之他人
三、通透之世界
参考文献
附录
附录一 访谈提纲
附录二 调研地点与调研内容
附录三 径山茶品牌相关政策、实施意见及管理办法
附录四 径山茶行业标准(现行)
后记
胡晓云，博士，浙江大学传媒与国际文化学院教授，系主任。作为中国广告传播及其品牌传播的高校教师及研究者，作者已经出版了多部有关广告与品牌的专著，且在国内外产生过重要的影响。特别是有关农业品牌研究，作者被人民日报称为“中国品牌农业的拓荒者”，引领了国内该领域的研究与实践。社会兼职: 中广协学委会常委、《现代广告》编委、《广告研究》编委会副主任、浙江省广告协会常务理事学术委员会副会长。
陈清爽，女，1992年生，讲师，硕士生导师，浙江大学新闻传播学博士。浙江省特色小镇研究会理事，主要从事三农品牌、绿色经济发展、媒介心理与行为领域研究。主持浙江省哲学社会科学规划等多项课题；发表CSSCI、SSCI论文多篇，咨政成果获省部级领导批示三项、厅局级成果采纳两项。
周锋，杭州市余杭区茶文化研究会常务副会长兼秘书长、径山茶行业协会副会长，长期主导径山茶品牌战略规划、标准体系建设及“天下禅茶出径山”等核心传播活动。推动成立区级径山茶发展领导小组，落实每年1亿元专项资金政策；构建全产业链35项标准综合体；策划“唐宋风雅”“天下抹茶出径山”等品牌叙事，助力径山茶入选人类非遗及品牌价值突破40亿元。多次代表径山茶出席大阪世博会、国际茶事论坛及媒体专访，是品牌“新质生产力”破圈的关键推动者。
沈昱，杭州市余杭区政协党组书记，杭州市余杭区茶文化研究会会长。
吴建中，男，1973 年 7 月生，浙江杭州人，中共党员，中央党校研究生学历。杭州市余杭区政协秘书长、办公室主任，兼任余杭区径山茶发展领导小组办公室主任（区茶办主任），长期主管全区农业农村及茶产业品牌建设工作。曾任余杭区农业农村局党委书记、局长，区乡村振兴局局长等职；2024年1月起任区政协秘书长、办公室主任。牵头统筹径山茶区域公用品牌建设、全产业链标准制定及“三茶统筹”政策落地，主持多项茶产业招商与推广活动。
本书紧密结合茶文化与品牌文化的最新研究趋势，顺应了近年来品牌文化建设、非物质文化遗产保护及消费文化升级的学术发展潮流。以径山茶为研究对象，本书构建了品牌文化互促共荣的发展模式，深化了品牌文化理论在茶品牌研究中的学术深度与现实应用价值，为茶品牌与茶文化的后续研究提供了全新的研究视角和理论支撑。本书采用多学科交叉研究方法，融合历史学、文化学、符号学、管理学与市场营销学，系统剖析径山茶品牌文化的发展模式，尤其是在品牌文化象征体系、品牌文化力指数测评及品牌文化互荣发展策略等方面，填补了国内茶品牌文化建设理论的部分空白，为后续学术研究提供了可借鉴的理论框架与研究方法。此外，本书提出的品牌文化互荣发展模式，不仅为茶产业在全球化竞争环境中如何强化自身优势提供了实践参考，也有助于提升中国茶品牌的国际化水平，进一步增强我国茶产业的全球影响力。
目录
序
第一章 径山茶品牌文化缘起
第一节 禅茶见•祖源今传
一、茶与禅的相遇
二、茶事与参禅的融合
三、茶事仪轨
第二节 颂雅风•承袭演绎
一、隋唐禅境•雅自天成
二、两宋雅韵•风雅尽显
三、明清雅隐•茶香绕梁
四、现代风雅•茶入万家
第三节 和天下•中外茶缘
一、径山茶与日本茶道
二、径山茶与世界交流
三、径山茶与青年交互
第二章 径山茶品牌文化物质基础
第一节 秀天目•生态文化独特性
一、种植区域生态特征
二、种植区域文化特色
第二节真自然•产品文化独特性
一、标志产品•径山毛峰
二、创新产品•径山红茶
三、非遗复现•径山抹茶
第三节 细研磨•工艺文化独特性
一、品种选择与新品研究
二、工艺开发与系统创新
第四节径山茶的感官体验特征
一、径山毛峰:讲究自然本真
二、径山红茶:强调真鲜风格
三、径山抹茶:突出鲜醇细柔
第五节 径山茶的器具及匹配
一、非遗茶宪•点茶之器
二、天目盏•凝香聚韵
三、陆羽泉•泉甘茶醇
第三章 径山茶品牌文化象征系统
第一节 径山茶品牌文化的基本特征
一、品牌定位•江南风雅
二、品牌特质•五层维度
三、消费特质•三化消费
四、传播要素•三体互动
五、仪式营造•彰显意义
第二节径山余品牌文化的象征结构
一、消费文化•风雅内核
二、价值支撑•五真融汇
三、品牌生态•互利共生
四、品牌表达•重塑价值
第四章径山茶品牌文化力现状描摹
第一节品牌文化力指数研究发现
一、研究缘起•文化赋能
二、理论模型•三力鼎立
三、研究程序•合力创新
第二节 径山茶品牌文化力身居高位
一、品牌文化力•高位高压
二、品牌文化生产力•双面映射
三、品牌文化环境力•双核驱动
四、品牌文化消费力•中原逐鹿
第三节 径山茶品牌文化力未来愿景
一、提质壮大•龙头引领
二、产业多元•激发潜能
三、提升体验•拓展文旅
四、深化渠道•提升口碑
五、聚合资源•营造场景
六、强化形象•全域消费
七、彰显底蕴•链接当代
八、夯实根基•拓展交流
第五章 径山茶品牌文化互荣发展模式
第一节 径山茶品牌管理新型模式
一、五权分治•政产学研用
二、结构意义•实现组织创新
第二节 径山茶品牌文化的三大内核
一、“五真”价值
二、“三善”使命
三、“三美”愿景
第三节径山茶品牌文化互荣发展路径
一、古今中外•互鉴共荣
二、生产消费•互促共荣
三、社会阶层•协同共荣
四、文化科技•合力共荣
第四节 径山茶品牌文化互荣发展目标
一、与禅茶文化互荣
二、与风雅江南互荣
三、与和美生活互荣
四、与城乡融合互荣
五、与世界大同互荣
第六章 和合共生•多方共荣
第一节 典型村落•共生共荣
一、径山茶与径山村
二、径山茶与小古城村
第二节 天人合一•相生相荣
一、恢复创新•探索茶人
二、技艺传承•非遗茶人
三、共富引领•新生茶人
四、运筹帷幄•组织茶人
第七章 径山茶品牌文化的深层思考
第一节品牌美学•风雅共美
一、感官美学•简约风雅的审美体验
二、情感美学•风雅乐趣的审美共鸣
三、文化美学•各美其美更美美与共
第二节品牌态度•求真向善
一、坦然面对沉浮
二、淡然拿起放下
三、矢志求真向善
第三节 品牌哲学•通透人生
一、通透之己身
二、通透之他人
三、通透之世界
参考文献
附录
附录一 访谈提纲
附录二 调研地点与调研内容
附录三 径山茶品牌相关政策、实施意见及管理办法
附录四 径山茶行业标准(现行)
后记
胡晓云，博士，浙江大学传媒与国际文化学院教授，系主任。作为中国广告传播及其品牌传播的高校教师及研究者，作者已经出版了多部有关广告与品牌的专著，且在国内外产生过重要的影响。特别是有关农业品牌研究，作者被人民日报称为“中国品牌农业的拓荒者”，引领了国内该领域的研究与实践。社会兼职: 中广协学委会常委、《现代广告》编委、《广告研究》编委会副主任、浙江省广告协会常务理事学术委员会副会长。
陈清爽，女，1992年生，讲师，硕士生导师，浙江大学新闻传播学博士。浙江省特色小镇研究会理事，主要从事三农品牌、绿色经济发展、媒介心理与行为领域研究。主持浙江省哲学社会科学规划等多项课题；发表CSSCI、SSCI论文多篇，咨政成果获省部级领导批示三项、厅局级成果采纳两项。
周锋，杭州市余杭区茶文化研究会常务副会长兼秘书长、径山茶行业协会副会长，长期主导径山茶品牌战略规划、标准体系建设及“天下禅茶出径山”等核心传播活动。推动成立区级径山茶发展领导小组，落实每年1亿元专项资金政策；构建全产业链35项标准综合体；策划“唐宋风雅”“天下抹茶出径山”等品牌叙事，助力径山茶入选人类非遗及品牌价值突破40亿元。多次代表径山茶出席大阪世博会、国际茶事论坛及媒体专访，是品牌“新质生产力”破圈的关键推动者。
沈昱，杭州市余杭区政协党组书记，杭州市余杭区茶文化研究会会长。
吴建中，男，1973 年 7 月生，浙江杭州人，中共党员，中央党校研究生学历。杭州市余杭区政协秘书长、办公室主任，兼任余杭区径山茶发展领导小组办公室主任（区茶办主任），长期主管全区农业农村及茶产业品牌建设工作。曾任余杭区农业农村局党委书记、局长，区乡村振兴局局长等职；2024年1月起任区政协秘书长、办公室主任。牵头统筹径山茶区域公用品牌建设、全产业链标准制定及“三茶统筹”政策落地，主持多项茶产业招商与推广活动。
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