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茶书网:《价值决胜:中国茶叶品牌价值成长报告2010—2023》

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书  名:茶书网:《价值决胜:中国茶叶品牌价值成长报告2010—2023》
产品状态:上架
版  别:浙江大学出版社
作  者:胡晓云 魏春丽编著
书  号:ISBN 9787308249379
定  价:128元  会员价:126元  VIP价:125
出版日期:202405
评  分:评论等级  共有3位网友参与打分
游览次数:67
所属类别:茶文化书刊>A.文化类
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茶书网:《价值决胜:中国茶叶品牌价值成长报告2010—2023》 的简介:

    编号:GDZPS11594
    该书以作者于2010-2023年间已发表在中国茶界核心期刊《中国茶叶》杂志的有关中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告(共14个)、中国茶叶企业产品品牌价值评估研究报告(共13个)为内容,反映2007-2022年间中国茶叶品牌化发展的系统数据表现,并展示基于相关数据进行的数据研究分析与发展建议。 该书已出版过第一版。第一版中的内容截至2018年。本书属第二版,将加上2019-2023五年间新的研究成果,共10个研究报告。 该书的出版,将从品牌视角特别是中国茶叶品牌价值成长的角度,用第一手系统化数据展示中国茶叶品牌(区域公用品牌、企业产品品牌)在2007-2022年间的品牌价值成长历程、具体数据表现,并提供专业化的品牌价值未来发展建议。
目录
上篇 区域公用品牌篇(数据跨度:2007-2022)
评估背景及相关说明3
一、评估背景3
二、模型应用说明4
2010:中国茶叶区域公用品牌价值评估报告(数据跨度:2007-2009) 6
一、评估程序说明6
二、品牌基础与现代性6
三、数据解读9
四、评估启示13
附表:2010年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果(前80位) 16
2011:中国茶叶区域公用品牌价值评估报告(数据跨度:2008-2010)18
一、数据之形:品牌价值的定量解析18
二、现实之象;品牌建设七种现象洞察22
三、未来之景:品牌价值创新之路26
附表:2011年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果29
2012:中国茶叶区域公用品牌价值评估报告(数据跨度:2009-2011)31
一、数据:成长性、累积性、稳定性,彰显品牌价值31
二、现象:合则双赢,品牌发展新主题41
三、对策:内涵式增长推进转型升级45
附表:2012年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果47
2013:2009-2013年中国茶叶区域公用品牌价值发展报告(数据跨度:2006--2012)49
一、数据呈现50
二、趋势发展61
附表:2013年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果65
2014:中国茶叶区域公用品牌价值评估报告(数据跨度:2011-2013) 67
一、把数据之脉67
二、看品牌万象76
三、探前行道路79
附表:2014年中国茶叶区城公用品牌价值评估结果80
2015:中国茶叶区域公用品牌价值评估报告(数据跨度:2012-2014) 82
一、品牌成长新常态82
二、品牌现象万花筒85
三、未来品牌生态系统93
附表:2015年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果96
2016:中国茶叶区域公用品牌价值评估报告(数据跨度:2013-2015) 98
一、解析品牌成长98
二、洞察品牌万象103
三、把握品牌未来111
附表:2016年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果113
2017:中国茶叶区域公用品牌价值评估报告(数据跨度:2014-2016)115
一、品牌成长新数据115
二、品牌建设新机遇125
三、品牌发展新挑战129
四、品牌应对新策略132
附表:2017年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果134
2018:中国茶叶区域公用品牌价值评估报告(数据跨度:2015-2017) 136
一、中国茶叶区域公用品牌的价值数据136
二、十强品牌的价值成长145
三、中国茶叶品牌未来之路169
附表:2018年中国茶叶区城公用品牌价值评估结果173
2019:中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告(数据跨度:2016-2018) 175
一、品牌成长新数据175
二、十年品牌成长;数据体现发展脉搏183
三、品牌加持,产业扶贫升级190
附表:2019年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果206
2020:中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告(数据跨度:2017-2019) 208
一、数据分析209
二、现象与问题221
三、未来发展趋势225
附表:2020年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果228
2021:中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告(数据跨度:2018-2020) 230
一、数据分析230
二、现象与趋势240
三、结语253
附表:2021年中国茶叶区城公用品牌价值评估结果254
2022:中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告(数据跨度:2019-2021) 256
一、数据分析256
二、现象与趋势268
三、结语273
附表:2022年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果275
2023:中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告(数据跨度:2020-2022) 278
一、数据分析278
二、现象与趋势287
三、未来建议291
附表:2023年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果293
下篇 企业产品品牌篇(数据跨度::2008-2022)
2011:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2008-2010) 299
一、缘起299
二、评估方法说明299
三、评估数据解读300
四、品牌建设的战略博弈307
附表:2011年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 310
2012:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2009-2011) 313
一、数据表现313
二、数据解读316
三、趋势观察319
四、未来应对321
附表:2012年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 324
2013:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2010-2012) 327
一、数据呈现327
二、现象解读:双轴交叠的品牌价值创造335
三、变革应对:品牌成长身后的商业价值链条重构338
附表:2013年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 340
2014:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2009-2013) 343
一、数据分析:成长、累积、稳定343
二、洞察现象:行进中的变化趋势351
三、应变对策:于变化中凸显品牌价值353
附表:2014年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 355
2015:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2012-2014) 358
一、数据解读:价值上升,增幅趋缓358
二、现象洞察:新常态、新心态365
三、未来应对:整合力量,创新业态366
附表:2015年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 370
2016:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2013-2015) 375
一、数据解读:总体价值上升,趋势良好375
二、现象洞察:力量整合,业态创新397
三、未来趋势:政企联动,新品牌生态初现398
附表:2016年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 400
2017:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨:2014-2016) 404
一、数据说话:持续成长,增幅趋缓404
二、典型解读:百年吴裕泰的现代传播价值418
三、未来建议:借助品牌传播,打出品牌建设组合拳,提升品牌竞争力421
附表:2017年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 423
2018:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2015-2017) 427
一、数据揭示:中国茶企产品品牌现状427
二、品牌未来:抓住契机,高位发展440
附表:2018年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 443
2019:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2016-2018) 447
一、数据引路:中国茶企产品品牌现状447
二、“一带一路”,中国茶叶走向世界459
三、结语473
附表:2019年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 474
2020:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2017-2019) 478
一、数据分析478
二、现象与问题488
三、趋势及建议493
附表:2020年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 495
2021:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2018-2020)498
一、数据分析498
二、现象与问题507
三、趋势及建议516
附表:2021年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 517
2022:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2019-2021) 521
一、数据分析521
二、现象与问题532
三、建议537
附表:2022年中国茶叶企业产品品牌价值(前100位) 540
2023:中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(数据跨度:2020-2022) 544
一、数据与分析544
二、现象与问题554
三、趋势与建议559
附表:2023年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果(前100位) 562
第二版后记566
第一版后记567
    胡晓云,博士,浙江大学传媒与国际文化学院教授,系主任。作为中国广告传播及其品牌传播的高校教师及研究者,作者已经出版了多部有关广告与品牌的专著,且在国内外产生过重要的影响。特别是有关农业品牌研究,作者被人民日报称为“中国品牌农业的拓荒者”,引领了国内该领域的研究与实践。社会兼职: 中广协学委会常委、《现代广告》编委、《广告研究》编委会副主任、浙江省广告协会常务理事学术委员会副会长。
    魏春丽,毕业于浙江大学广告学, [2]2009年进入农业品牌研究领域,中国农产品包装设计大赛组委会副秘书长,是中国农产品品牌价值评估、农业标准化与品牌化现状调研、中国农业产业化龙头企业发展模式研究、中国农产品品牌网络声誉研究等多项课题核心成员。 参与撰写《中国农产品区域公用品牌发展报告(2009-2012)》、《模式制胜-中国农业龙头企业发展模式研究》、《符号的力量》、《价值再造-中国农业品牌战略规划选本精要》等多部品牌研究专业著作;发表《中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告》、《中国茶叶企业产品品牌价值评估研究报告》等数十个研究报告。

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