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首页>产品信息>茶书网：《茶翅高飞：中国茶叶品牌快速崛起之道》的商品信息
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茶书网：《茶翅高飞：中国茶叶品牌快速崛起之道》 的简介：
编号：GDZPS2838
《茶翅高飞》是中国茶叶行业第一套品牌营销专著，由精于茶叶品牌策划的远卓品牌策划公司推出。《茶翅高飞》系列丛书第一阶段重点推出三部：第一部，《走出22大误区》；第二部，《抓住22大关键》；第三部，《剖析10大案例》。《茶翅高飞》融汇了远卓公司10余年超低成本品牌策划经验和茶叶品牌策划实战经历。第一部重点分析茶叶品牌塑造的雷区，让茶叶品牌的发展不走弯路；第二部主要阐释茶叶品牌成功的关键点，引领地方政府和茶叶企业抓住关键，迅速崛起；第三部是远卓品牌策划公司亲自操刀的实战案例，十分鲜活地展示给读者，让读者仿佛在实战现场学习茶叶品牌塑造策略。
《茶翅高飞》各界评论
中国茶，举世皆知国人骄傲，在市场面前却有“立顿在口龙井洗手”的品牌之悲；烟酒茶，中国最该出品牌的领域。酒，茅台绝尘高入云端，五粮洋河奋勇争先；烟，红河红塔威风不堕，白沙利群鼓劲向前。所有中国茶行业者，静心品茶之际，更该深品的是中国茶叶品牌快速崛起之道。
——新华社《中国名牌》杂志总编辑、商务部品牌专家 顾环宇
品牌运作是中国茶叶行业崛起的必由之路，也是当务之急。作为茶叶行业的第一本品牌营销实战专著，《茶翅高飞》的问世是一场及时雨，令人振奋，其必将帮助地方政府及茶叶企业孕育更多的强势茶叶品牌。
——中国茶叶学会副理事长、中国茶叶流通协会专家委员会主任 刘仲华教授
产品好，但没有个性、没有故事，品牌弱，直接导致中国茶叶竞争力低下，《茶翅高飞》详细解剖了打造茶叶品牌的误区和关键，相信它会成为中国茶叶行业的《孙子兵法》，为中国茶叶的发展插上“品牌的翅膀”，帮助中国茶叶增强竞争优势，在更广阔的领域“振翅高飞”。
——中国市场学会副会长、原小天鹅集团副总裁 徐源
中国茶产业散、乱，究其根底是缺少品牌。从公元前53年人工植茶开始，至今2000余年的时间里，还没有一个真正叫得响的品牌。我们一方面在怒斥中国茶企的不争，另一方面又寻不到适宜茶企塑造品牌的最佳方法。《茶翅高飞》摒弃人们常规打造品牌的错误观念，以全新的理念出击并已践行，对于茶行业来说是一本难得的好书。
——《中华合作时报·茶周刊》副主编 安明霞
作者在低成本成功塑造白茶品牌的同时，也成功塑造了“茶叶品牌策划”的第一品牌。未来，我们可以借助《茶翅高飞》，既传承茶的传统文化，又引领传统茶步入时尚，实现传统与时尚的有机融合。
——日商富士电机工程（股）有限公司总经理 叶洋志
品牌的塑造需要积淀，更需要方法。目前我国许多行业像茶叶行业一样，处于品牌建设的“战国”时期，《茶翅高飞》作者系统地梳理了茶叶品牌建设的现实问题，并给出实战建议。相信读者和茶叶界的朋友们都能从中得到启迪，值得细读。
——浙商研究会常务理事、浙江经视著名财经评论员 柳宏志博士
时下人人说品牌，但如何创出一个好品牌？这绝对要创造有方。品牌如茶，人人会喝茶，却非人人“懂”品茶。一本好书，两位品牌专家，可以帮助我们找到自已的品牌方向，相信《茶翅高飞》会成为茶叶界的经典好书。
——马来西亚著名专栏作家 林子
目录
分享茶叶品牌的成功秘密（代序）
上篇 走出22大误区
误区一 经济落后就没有条件做品牌
误区二 做品牌要花很多钱
误区三 “公共品牌”一枝独秀
误区四 做茶叶品牌就是做宣传
误区五 宣传茶叶品牌就要打广告
误区六 商标等于品牌
误区七 有了好品质，就有好品牌
误区八 只设计包装，不做品牌定位”
误区九 茶叶包装越精美越好
误区十 茶企规模小，不用做品牌
误区十一 调研好比走马观花
误区十二 决策人没必要做调研
误区十三 片面追捧茶文化
误区十四 高价茶才需要做品牌
误区十五 品牌名称可以随便取
误区十六 “金奖”一多，品牌就响”
误区十七 网络营销可有可无
误区十八 茶企必须有自己的基地
误区十九 做品牌可以一蹴而就
误区二十 坐等茶商上门
误区二十一 茶叶经销商不用做品牌
误区二十二 模仿成功者一定能成功
中篇 抓住22大关键
关键一 理解“三心二意”，开启茶叶品牌征程
关键二 遵循两大原则，系统进行品牌调研
关键三 抓住三个个核心，找准品牌定位
关键四 品牌名称必须“赢在第一秒”
关键五 做好“二流工作”，让品牌平稳落地
关键六 跳出“仙女”，创作品牌典故
关键七 洞察十个疑问，做好“文盲营销”
关键八 软硬兼施，做广告更要做新闻
关键九 借助热点，让茶叶品牌顺水行舟
关键十 创造热点，让茶叶品牌火速走红
关键十一 “三纲五常”，成就茶企老板品牌
关键十二 实施全员品牌管理，每个人都是品牌基石
关键十三 走出误区，让网络营销提升销量
关键十四 抓住四大要点，做好对内传播
关键十五 “七剑”下茶山，组建精英销售团队
关键十六 三种方法让价格为茶叶品牌服务
关键十七 坚持四项基本原则，让促销也能一箭多雕
关键十八 茶叶品牌标志设计不能忽略三大功能
关键十九 美誉度与知名度，两手都要抓，两手都要硬
关键二十 杜绝“小茶农思维”，破解人才难题
关键二十一 放下《茶经》，再振中国茶品牌
关键二十二 决胜市场，茶叶品牌需“慎独”
下篇 剖析10个案例
案例一 世外茗源：品牌定位和命名策划纪实
案例二 掘地三尺：“陈圆圆茶”调研纪实
案例三《西部开发报茶周刊》定位策划纪实
案例四 小本暴利：“白茶娶妃”策划纪实
案例五 颠覆才能赢：“0元首富茶”策划纪实
案例六 无私则无敌：“潘安卖茶”策划纪实
案例七 安吉白茶，中国茶叶品牌“样板田”
延伸阅读：安吉白茶“优”“忧”启示录
案例八 打响超限战：“茶画会”策划纪实
案例九 “陆羽”品牌成功的11个要诀
延伸阅读：《茶经》PK立顿，中国茶更需要谁？
案例十 贵某云雾贡茶品牌定位策划纪实
附录 媒体报道
附录一 谢付亮，“一分钱”做强茶叶品牌
附录二 解密茶叶品牌第一案：白茶娶妃
谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，10余年品牌运作经验，100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，倡导“一分钱做品牌”理念，曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌策划公司策划总监；中国策划学院客座教授，世界杰出华商协会管理顾问， 品牌中国联盟专家，中国品牌研究院研究员；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）。论著、案例及观点被数百家媒体推荐或报道。部分报道如下：《联合日报》（马来西亚）报道：“谢付亮，‘一分钱’做强茶叶品牌”《亚洲新闻人物》报道：“‘泄天机者’谢付亮”腾讯财经、《经理日报》报道：“谢付亮，超低成本塑造品牌第一人”《中国食品报》报道：“谢付亮，低成本将品牌做大做实”中国经济网报道：“谢付亮，一分钱做品牌的‘明星’”阿里巴巴报道：“谢付亮，低成本营销偏执狂”。
朱亮，著名品牌专家，曾任跨国公司品牌经理，主持了包括世界500 强企业在内的服务项目，主要包括荣事达集团、PHILCO、春晓集团、新海电气、高露洁、衡水老白干等品牌，现任远卓品牌策划公司营销总监。中国超效营销第一人，成功帮助20余个品牌实现业绩连年翻番的佳绩，被业界誉为中国企业营销的“救市主”，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等著作。
《茶翅高飞》是中国茶叶行业第一套品牌营销专著，由精于茶叶品牌策划的远卓品牌策划公司推出。《茶翅高飞》系列丛书第一阶段重点推出三部：第一部，《走出22大误区》；第二部，《抓住22大关键》；第三部，《剖析10大案例》。《茶翅高飞》融汇了远卓公司10余年超低成本品牌策划经验和茶叶品牌策划实战经历。第一部重点分析茶叶品牌塑造的雷区，让茶叶品牌的发展不走弯路；第二部主要阐释茶叶品牌成功的关键点，引领地方政府和茶叶企业抓住关键，迅速崛起；第三部是远卓品牌策划公司亲自操刀的实战案例，十分鲜活地展示给读者，让读者仿佛在实战现场学习茶叶品牌塑造策略。
《茶翅高飞》各界评论
中国茶，举世皆知国人骄傲，在市场面前却有“立顿在口龙井洗手”的品牌之悲；烟酒茶，中国最该出品牌的领域。酒，茅台绝尘高入云端，五粮洋河奋勇争先；烟，红河红塔威风不堕，白沙利群鼓劲向前。所有中国茶行业者，静心品茶之际，更该深品的是中国茶叶品牌快速崛起之道。
——新华社《中国名牌》杂志总编辑、商务部品牌专家 顾环宇
品牌运作是中国茶叶行业崛起的必由之路，也是当务之急。作为茶叶行业的第一本品牌营销实战专著，《茶翅高飞》的问世是一场及时雨，令人振奋，其必将帮助地方政府及茶叶企业孕育更多的强势茶叶品牌。
——中国茶叶学会副理事长、中国茶叶流通协会专家委员会主任 刘仲华教授
产品好，但没有个性、没有故事，品牌弱，直接导致中国茶叶竞争力低下，《茶翅高飞》详细解剖了打造茶叶品牌的误区和关键，相信它会成为中国茶叶行业的《孙子兵法》，为中国茶叶的发展插上“品牌的翅膀”，帮助中国茶叶增强竞争优势，在更广阔的领域“振翅高飞”。
——中国市场学会副会长、原小天鹅集团副总裁 徐源
中国茶产业散、乱，究其根底是缺少品牌。从公元前53年人工植茶开始，至今2000余年的时间里，还没有一个真正叫得响的品牌。我们一方面在怒斥中国茶企的不争，另一方面又寻不到适宜茶企塑造品牌的最佳方法。《茶翅高飞》摒弃人们常规打造品牌的错误观念，以全新的理念出击并已践行，对于茶行业来说是一本难得的好书。
——《中华合作时报·茶周刊》副主编 安明霞
作者在低成本成功塑造白茶品牌的同时，也成功塑造了“茶叶品牌策划”的第一品牌。未来，我们可以借助《茶翅高飞》，既传承茶的传统文化，又引领传统茶步入时尚，实现传统与时尚的有机融合。
——日商富士电机工程（股）有限公司总经理 叶洋志
品牌的塑造需要积淀，更需要方法。目前我国许多行业像茶叶行业一样，处于品牌建设的“战国”时期，《茶翅高飞》作者系统地梳理了茶叶品牌建设的现实问题，并给出实战建议。相信读者和茶叶界的朋友们都能从中得到启迪，值得细读。
——浙商研究会常务理事、浙江经视著名财经评论员 柳宏志博士
时下人人说品牌，但如何创出一个好品牌？这绝对要创造有方。品牌如茶，人人会喝茶，却非人人“懂”品茶。一本好书，两位品牌专家，可以帮助我们找到自已的品牌方向，相信《茶翅高飞》会成为茶叶界的经典好书。
——马来西亚著名专栏作家 林子
目录
分享茶叶品牌的成功秘密（代序）
上篇 走出22大误区
误区一 经济落后就没有条件做品牌
误区二 做品牌要花很多钱
误区三 “公共品牌”一枝独秀
误区四 做茶叶品牌就是做宣传
误区五 宣传茶叶品牌就要打广告
误区六 商标等于品牌
误区七 有了好品质，就有好品牌
误区八 只设计包装，不做品牌定位”
误区九 茶叶包装越精美越好
误区十 茶企规模小，不用做品牌
误区十一 调研好比走马观花
误区十二 决策人没必要做调研
误区十三 片面追捧茶文化
误区十四 高价茶才需要做品牌
误区十五 品牌名称可以随便取
误区十六 “金奖”一多，品牌就响”
误区十七 网络营销可有可无
误区十八 茶企必须有自己的基地
误区十九 做品牌可以一蹴而就
误区二十 坐等茶商上门
误区二十一 茶叶经销商不用做品牌
误区二十二 模仿成功者一定能成功
中篇 抓住22大关键
关键一 理解“三心二意”，开启茶叶品牌征程
关键二 遵循两大原则，系统进行品牌调研
关键三 抓住三个个核心，找准品牌定位
关键四 品牌名称必须“赢在第一秒”
关键五 做好“二流工作”，让品牌平稳落地
关键六 跳出“仙女”，创作品牌典故
关键七 洞察十个疑问，做好“文盲营销”
关键八 软硬兼施，做广告更要做新闻
关键九 借助热点，让茶叶品牌顺水行舟
关键十 创造热点，让茶叶品牌火速走红
关键十一 “三纲五常”，成就茶企老板品牌
关键十二 实施全员品牌管理，每个人都是品牌基石
关键十三 走出误区，让网络营销提升销量
关键十四 抓住四大要点，做好对内传播
关键十五 “七剑”下茶山，组建精英销售团队
关键十六 三种方法让价格为茶叶品牌服务
关键十七 坚持四项基本原则，让促销也能一箭多雕
关键十八 茶叶品牌标志设计不能忽略三大功能
关键十九 美誉度与知名度，两手都要抓，两手都要硬
关键二十 杜绝“小茶农思维”，破解人才难题
关键二十一 放下《茶经》，再振中国茶品牌
关键二十二 决胜市场，茶叶品牌需“慎独”
下篇 剖析10个案例
案例一 世外茗源：品牌定位和命名策划纪实
案例二 掘地三尺：“陈圆圆茶”调研纪实
案例三《西部开发报茶周刊》定位策划纪实
案例四 小本暴利：“白茶娶妃”策划纪实
案例五 颠覆才能赢：“0元首富茶”策划纪实
案例六 无私则无敌：“潘安卖茶”策划纪实
案例七 安吉白茶，中国茶叶品牌“样板田”
延伸阅读：安吉白茶“优”“忧”启示录
案例八 打响超限战：“茶画会”策划纪实
案例九 “陆羽”品牌成功的11个要诀
延伸阅读：《茶经》PK立顿，中国茶更需要谁？
案例十 贵某云雾贡茶品牌定位策划纪实
附录 媒体报道
附录一 谢付亮，“一分钱”做强茶叶品牌
附录二 解密茶叶品牌第一案：白茶娶妃
谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，10余年品牌运作经验，100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，倡导“一分钱做品牌”理念，曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌策划公司策划总监；中国策划学院客座教授，世界杰出华商协会管理顾问， 品牌中国联盟专家，中国品牌研究院研究员；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）。论著、案例及观点被数百家媒体推荐或报道。部分报道如下：《联合日报》（马来西亚）报道：“谢付亮，‘一分钱’做强茶叶品牌”《亚洲新闻人物》报道：“‘泄天机者’谢付亮”腾讯财经、《经理日报》报道：“谢付亮，超低成本塑造品牌第一人”《中国食品报》报道：“谢付亮，低成本将品牌做大做实”中国经济网报道：“谢付亮，一分钱做品牌的‘明星’”阿里巴巴报道：“谢付亮，低成本营销偏执狂”。
朱亮，著名品牌专家，曾任跨国公司品牌经理，主持了包括世界500 强企业在内的服务项目，主要包括荣事达集团、PHILCO、春晓集团、新海电气、高露洁、衡水老白干等品牌，现任远卓品牌策划公司营销总监。中国超效营销第一人，成功帮助20余个品牌实现业绩连年翻番的佳绩，被业界誉为中国企业营销的“救市主”，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等著作。
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