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茶书网：《茶叶市场营销学》（茶文化学系列教材） 的简介：
编号：GDZPS6963
肖力争主编的《茶叶市场营销学》（茶文化学系列教材）着重介绍茶叶市场营销学是研究茶叶市场营销活动规律的学科，将茶叶市场营销学进行系统、完整的阐述，介绍茶叶市场营销学中包括如何识别、预测并满足茶叶顾客需求并获得利润的全部管理过程，对企业发展有深远意义，对广大农林院校学生、茶叶经济研究者、茶叶生产经营者都有很强的指导性。
目录
第一章 绪论
第一节 茶叶市场营销学的研究内容
一、茶叶市场营销学的概念
二、茶叶市场营销学的研究内容
三、茶叶市场营销学的研究对象及范围
四、茶叶市场营销学的研究方法
五、茶叶市场营销学的学科特点
第二节 茶叶市场营销学的任务与学习方法
一、茶叶市场营销学的任务
二、茶叶市场营销学的学习方法
第二章 市场营销基本理论
第一节 市场、市场营销与营销观念
一、市场的含义与特征
二、市场营销的概念
三、市场营销观念的演变与发展
第二节 市场营销学的基本理论及进展
一、4P理论
二、4C理论
三、4R理论
四、6P理论
五、市场营销理论的进展
第三章 茶产业与茶叶市场
第一节 茶叶产品的分类及特点
一、茶叶产品的分类
二、茶叶的商品特性
三、茶叶消费的特点
第二节 茶产业及其产业链
一、茶产业概述
二、茶产业链
三、茶叶生产与供给
四、茶叶消费与贸易
第三节 茶叶企业
一、茶叶企业的类别
二、我国茶叶企业的特点
三、我国茶叶企业的营销模式
第四节 茶叶市场
一、茶叶市场的形成与发展
二、茶叶市场的分类与特征
第四章 茶叶市场营销环境与消费者分析
第一节 茶叶市场营销的环境与特点
一、营销环境的含义与特征
二、茶叶企业营销的宏观环境
三、茶叶企业营销的微观环境
第二节 茶叶营销环境分析与对策
一、环境威胁分析
二、市场机会分析
三、综合环境分析
四、企业营销对策
第三节 茶叶消费者市场及其购买行为分析
一、消费者行为概述
二、影响消费者行为的个人因素
三、影响消费者行为的环境因素
四、消费者购买茶叶的决策过程
第五章 茶叶市场营销调研与预测
第六章 茶叶企业市场营销战略
第七章 茶叶目标市场营销策略
第八章 产品策略
第九章 茶叶价格策略
第十章 销售渠道策略
第十一章 茶叶专业店与连锁营销
第十二章 茶叶促销策略
第十三章 茶叶品牌运营
第十四章 国际茶叶营销
第十五章 茶叶市场营销的新发展
肖力争，毕业于湖南农业大学茶学系，现为湖南农业大学教授，高级农艺师，高级评茶师，农学博士。长期从事茶叶加工、茶叶审评、茶业经济管理与市场营销等方面的研究、教学及管理工作。多次荣获国家、省级科技进步奖项，发表专业论文60佘篇，主编、参编多部专业教材和著作，主持制订安化黑茶国家标准2项，湖南省地方标准13项，获得国家发明专利4项。现任湖南省茶叶学会理事长，教育部茶学重点实验室副主任，安化黑茶研究院院长。
陈富桥，经济学博士，副研究员，硕士生导师。主要研究方向是农业经济、消费者行为、农产品国际贸易。国家茶叶全产业链大数据建设试点项目执行人，国家茶叶产业技术体系产业经济研究室核心骨干研究人员，中国农业科学院茶叶研究所茶业经济与文化创新团队助理首席。主持省部级课题8项，主持制定地方茶产业发展规划10项，作为项目具体执行人参加国家级课题5项，省部级课题10多项。在《International Journal of Consumer Studies》、《商业经济与管理》、《农业技术经济》、《国际贸易问题》、《世界经济研究》、《农民日报》等国内外期刊发表学术论文42多篇，其中SSCI论文1篇，CSSCI与CSCD论文14篇，中文核心论文26篇。参编著作13部（副主编1部）。获省部级奖励4项，获得软件著作权3项。向农业农村部等部门提交主笔起草研究报告100多篇，获省级领导批示11人次，主笔起草多届联合国粮农组织政府间茶叶工作会议中国代表团报告。主笔起草农业农村部《中国茶、世界香》宣传片策划方案与内容脚本。筹备全国性茶产业经济学术研讨会16多次。负责开展了茶产业发展与消费的系统性市场调查。
孙威江 福建农林大学茶学博士、二级教授、博导，享受国务院政府特殊津贴专家，福建省茶学重点学科带头人，IOS/TC34/SC8/WG7召集人，全国茶叶标准化技术委员会委员兼副秘书长、红茶工作组组长。主要从事茶树种质资源与茶叶品质及质量安全的研究与教学工作。
肖力争主编的《茶叶市场营销学》（茶文化学系列教材）着重介绍茶叶市场营销学是研究茶叶市场营销活动规律的学科，将茶叶市场营销学进行系统、完整的阐述，介绍茶叶市场营销学中包括如何识别、预测并满足茶叶顾客需求并获得利润的全部管理过程，对企业发展有深远意义，对广大农林院校学生、茶叶经济研究者、茶叶生产经营者都有很强的指导性。
目录
第一章 绪论
第一节 茶叶市场营销学的研究内容
一、茶叶市场营销学的概念
二、茶叶市场营销学的研究内容
三、茶叶市场营销学的研究对象及范围
四、茶叶市场营销学的研究方法
五、茶叶市场营销学的学科特点
第二节 茶叶市场营销学的任务与学习方法
一、茶叶市场营销学的任务
二、茶叶市场营销学的学习方法
第二章 市场营销基本理论
第一节 市场、市场营销与营销观念
一、市场的含义与特征
二、市场营销的概念
三、市场营销观念的演变与发展
第二节 市场营销学的基本理论及进展
一、4P理论
二、4C理论
三、4R理论
四、6P理论
五、市场营销理论的进展
第三章 茶产业与茶叶市场
第一节 茶叶产品的分类及特点
一、茶叶产品的分类
二、茶叶的商品特性
三、茶叶消费的特点
第二节 茶产业及其产业链
一、茶产业概述
二、茶产业链
三、茶叶生产与供给
四、茶叶消费与贸易
第三节 茶叶企业
一、茶叶企业的类别
二、我国茶叶企业的特点
三、我国茶叶企业的营销模式
第四节 茶叶市场
一、茶叶市场的形成与发展
二、茶叶市场的分类与特征
第四章 茶叶市场营销环境与消费者分析
第一节 茶叶市场营销的环境与特点
一、营销环境的含义与特征
二、茶叶企业营销的宏观环境
三、茶叶企业营销的微观环境
第二节 茶叶营销环境分析与对策
一、环境威胁分析
二、市场机会分析
三、综合环境分析
四、企业营销对策
第三节 茶叶消费者市场及其购买行为分析
一、消费者行为概述
二、影响消费者行为的个人因素
三、影响消费者行为的环境因素
四、消费者购买茶叶的决策过程
第五章 茶叶市场营销调研与预测
第六章 茶叶企业市场营销战略
第七章 茶叶目标市场营销策略
第八章 产品策略
第九章 茶叶价格策略
第十章 销售渠道策略
第十一章 茶叶专业店与连锁营销
第十二章 茶叶促销策略
第十三章 茶叶品牌运营
第十四章 国际茶叶营销
第十五章 茶叶市场营销的新发展
肖力争，毕业于湖南农业大学茶学系，现为湖南农业大学教授，高级农艺师，高级评茶师，农学博士。长期从事茶叶加工、茶叶审评、茶业经济管理与市场营销等方面的研究、教学及管理工作。多次荣获国家、省级科技进步奖项，发表专业论文60佘篇，主编、参编多部专业教材和著作，主持制订安化黑茶国家标准2项，湖南省地方标准13项，获得国家发明专利4项。现任湖南省茶叶学会理事长，教育部茶学重点实验室副主任，安化黑茶研究院院长。
陈富桥，经济学博士，副研究员，硕士生导师。主要研究方向是农业经济、消费者行为、农产品国际贸易。国家茶叶全产业链大数据建设试点项目执行人，国家茶叶产业技术体系产业经济研究室核心骨干研究人员，中国农业科学院茶叶研究所茶业经济与文化创新团队助理首席。主持省部级课题8项，主持制定地方茶产业发展规划10项，作为项目具体执行人参加国家级课题5项，省部级课题10多项。在《International Journal of Consumer Studies》、《商业经济与管理》、《农业技术经济》、《国际贸易问题》、《世界经济研究》、《农民日报》等国内外期刊发表学术论文42多篇，其中SSCI论文1篇，CSSCI与CSCD论文14篇，中文核心论文26篇。参编著作13部（副主编1部）。获省部级奖励4项，获得软件著作权3项。向农业农村部等部门提交主笔起草研究报告100多篇，获省级领导批示11人次，主笔起草多届联合国粮农组织政府间茶叶工作会议中国代表团报告。主笔起草农业农村部《中国茶、世界香》宣传片策划方案与内容脚本。筹备全国性茶产业经济学术研讨会16多次。负责开展了茶产业发展与消费的系统性市场调查。
孙威江 福建农林大学茶学博士、二级教授、博导，享受国务院政府特殊津贴专家，福建省茶学重点学科带头人，IOS/TC34/SC8/WG7召集人，全国茶叶标准化技术委员会委员兼副秘书长、红茶工作组组长。主要从事茶树种质资源与茶叶品质及质量安全的研究与教学工作。
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