丝绸之路是中国与世界贸易的通道，茶叶、瓷器和丝绸作为中国出口世界的主要物资使得西方各国眼中的茶叶、瓷器和丝绸从某种意义上就是中国，更是中国传统文化的象征。再加上亚洲邻国受中国汉、唐文化输出的影响，佛教经典和儒家典籍被他国奉为圭臬，如日本、韩国等周边国家莫不如此。基于这样一个文化大背景，中国新一届政府也提出“复兴之路”的“中国梦”，于是茶叶企业纷纷都举起了传统文化的大旗，什么汉唐遗韵、茶马古道、禅茶、茶道、茶艺等等不一而足，把原本普通的茶叶炒作成文化艺术品、奢侈品和收藏品。显而易见，利用文化优势大肆炒作的目的只有一个，就是以文化的名义多挣些利润。“君子爱财，取之有道”是中国最朴素、普通的义利观，这种以文化炒作的方式赚取利润不但不符合现代市场经济的法则，更与中国传统文化的精神相违背。

    物质和精神构成了人。物质靠科学而进步，精神要依靠文化来养成，在物质和精神之间，精神比物质对人的作用更加重要，这个观点孔子在2600年前就有论断，因此，我们利用文化是没有什么过错。可是，放在现今中国茶叶企业来说，用炒作文化的方式来发展企业明显方向不对。那么，怎么利用文化，让中国传统文化在茶叶这样的文化标志性产品中产生价值呢？最科学的方式就是把中国传统文化中的价值观植入到企业的品牌中去，让品牌在中国传统文化的温床中不断汲取养分，健康、茁壮成长，真正把一个品牌的文化培育成一国文化的代表。例如美国的麦当劳，美国精神在麦当劳品牌文化中一起走向了世界，也让世界感受到了美国。古代中国影响世界的方式靠政治文化，现代世界所接受的不再是政治文化，而是寄托在商品品牌中的品牌文化。茶叶是最能代表中国文化的主要商品之一，要让中国传统文化影响世界，中国的茶叶企业就必须懂得品牌文化的塑造和建设路径，慎重利用中国几千年流传下来的儒、释、道三家文化。（中国资深战略营销专家 张心忠）